耐克2024财年一季度实现营收129亿美元 大中华区业绩韧性凸显 连续两季度双位数增长
本报记者 李静
9月29日，耐克发布2024财年第一季度（截至2023年8月31日）财务报告，在报告期内，公司实现营收129亿美元，同比增长2%；实现净利润为15亿美元，同比下降1%。业绩表现超预期，股价在盘后攀升超7%。
耐克集团总裁兼首席执行官唐若修表示，“第一季度的表现展示了当耐克将卓越的创新，精彩的品牌故事和出色的市场体验整合在一起带给消费者时，耐克能够实现的成果。”
大中华区业绩韧性凸显
一季度营收双位数增长
得益于中国消费市场的持续恢复以及运动热潮的回归。第一季度，耐克大中华区在营收保持增长的同时，库存管理也继续改善，展示出了耐克在中国市场的韧性。
财报显示，耐克2024财年大中华区第一季度实现营收17.35亿美元，在汇率不变基础上同比增长12%，实现连续两季度双位数增长，库存管理和产品销售情况的持续改善，为未来的长期增长奠定基础。
对于耐克在中国市场的表现，纺织服装管理专家、上海良栖品牌管理有限公司总经理程伟雄对《证券日报》记者表示“消费复苏以及中国大健康运动市场市场呈上升态势，消费者对健康运动生活的向往都促进了耐克在华业绩的增长。”
而在咨询机构Co-Found智库消费行业研究负责人解涛看来，耐克在华业绩表现突出，主要是其积极投资数码技术和电子商务平台，提升了在线销售和店内体验，加强了与消费者的互动。同时，耐克对女性市场的加大投入，也为公司带来了可观的收益。
值得一提的是，在报告期内，NIKE品牌营收124亿美元，与去年同期相比在报告和汇率不变基础上增长3%。公司主品牌稳健增长，继续保持在体育市场中，单品牌的领先优势。
持续优化数字化转型
深入触达消费者
耐克大中华区业绩强势增长，与耐克在中国市场的品牌影响力、数字化创新、以及深度的消费者连接离不开关系。
据统计数据显示，今年天猫“618购物节”运动户外行业整体的GMV增速明显，成为618中制造颇多"惊喜"的行业之一。耐克保持了去年“双十一”的强劲势头，实现总成交额同比双位数增长，新增会员数超过两百万。同时，耐克还在包括运动户外品牌销售榜、运动户外店铺销售榜、运动户外品牌集团销售榜等10大榜单中摘得第一，强势问鼎跑步、篮球及运动潮流等三大核心运动圈层的店铺成交榜单。
耐克CEO在财报电话会中谈到，今年7月，耐克集团首次参与了为期5天的“天猫超级品牌周”。同时，结合更集中、更庞大的天猫线上流量，耐克集团三大品牌Nike、Jordan、Converse联动举办了首场线下运动嘉年华“耐克集团盛夏超感体验”，融合多元文化，重新演绎诠释运动。活动期间，耐克打破了圈层及空间的局限，以创新的线上线下互动模式，推出丰富数字化的互动体验和多场创意十足的直播活动，为消费者带来不一样的运动体验。据了解，共数万名消费者通过线上线下互动参与了进来。
此外，凭借对于中国市场的深入洞察，8月，耐克全面焕新“会员权益计划”，覆盖全民运动体验、会员独家礼遇所在内的五大核心会员权益以更全面的方式呈现给耐克会员。耐克对于会员服务的发力不仅在线上，此次“会员权益计划”焕新覆盖大中华区自有数字平台、线下自营门店及部分战略合作伙伴门店。通过扩大互联会员解决方案，耐克“会员权益计划”的五大核心权益也同步落地部分国内战略合作伙伴门店。
对于耐克的数字化布局，程伟雄对记者称，国际运动装备品牌应该加强电子商务方面的投入，增强本土竞争力，满足市场上年轻消费者多样且多变的需求。
打造专属运动时刻
持续挖掘市场潜力
除了加速数字化布局外，本季度，耐克全面展现品牌资源优势、创新实力和对于运动市场的深度理解，通过独家体育运动时刻以及产品创新加强与消费者的互动，激发与消费者特别是年轻一代之间的情感共鸣和认同。
第一财季，耐克率先开启盛夏球星中国行活动，耐克签名鞋篮球运动员、密尔沃基雄鹿队前锋，被中国球迷亲切称为“字母哥”的扬尼斯·阿德托昆博开启首次耐克篮球中国行之旅。值得一提的是，夏季篮球之旅也在著名街球赛“下一站东单“上得到延续。Jordan品牌携手下站东单正式走出北京，开展了上海、长沙、广州三战城市赛，也持续提升了下站东单和Jordan品牌的影响力和关注度。产品层面，备受瞩目的科比系列产品迎来回归，首次发布Kobe8Protro版本，致敬传奇篮球巨星科比·布莱恩特（KobeBryant），并同时推出成人和儿童版本，继续履行其对下一代运动员的服务承诺。
除了延续品牌创新文化，耐克也不断带来更符合年轻一代消费需求和期待的创新产品，赢得更多年轻消费者的认可与追随。
据《证券日报》记者了解，随着年轻人更加关注可持续与环保，耐克本财季也推出了贴合年轻人需求的NikeInfinityRN4，得到了消费者的喜爱。该鞋款实现性能与环保的理想平衡，首次应用全新的NikeReactX泡绵，为跑者提供比NikeReact泡绵更多的能量反馈，和更低的碳足迹，以保护运动的未来。
“耐克通过与明星和潮流文化的合作，塑造了年轻消费者对品牌的认同感，另外，耐克意识到女性市场巨大的消费潜力，推出了一系列专为女性设计的产品，提高了品牌在女性消费群体中的影响力。“解涛称。
据耐克相关负责人介绍，针对潜力巨大的女性市场，配合全球赛事，耐克为包括中国女足在内的十三支女足国家队打造的运动装备、根据女性运动员独特需求打造的球衣和足球战靴月煞PhantomLuna亮相了女足世界杯赛场。同时，耐克携手WNBA全明星新科三分王萨布丽娜·约内斯库（SabrinaIonescu），推出首款前面球鞋Sabrina1及服装配饰系列，广大篮球爱好者和女性消费者反应积极。
此外，在助力女性个人风格与自我表达上，今年7月耐克携手全球知名编舞师、舞者、艺术家、运动员以及耐克合作伙伴ParrisGoebel，在巴黎呈现了名为“GoddessAwakened”的大秀。耐克也借此机会展示了品牌加倍投入女性市场以更好服务女性消费者的长期承诺。
在耐克集团总裁兼首席执行官唐若修看来，女性成为耐克最重要的增长机遇。随着女性运动的发展，耐克也会不断壮大。
对于公司未来发展，“我们将专注于更快、更一致地扩展这些成功，并继续整合和简化我们的业务，以持续提升我们的领导地位并驱动长期增长。”唐若修如此表示。
（编辑 张明富）
营收增长4%！耐克在华恢复元气，业绩或将迎来爆发
因为众所周知的原因，再加上大范围疫情等因素影响，耐克大中华区2022财年（2021年6月1日至2022年5月31日）全年营收75.47亿美元，同比下降9%。中国运动品牌趁势掀起国货营销浪潮，以真情实意打动许多消费者，抢占了不少耐克市场份额。比如“晋江系”老大安踏，2022年全年营收同比增长8.8%至536.5亿元，集团营收首次突破500亿元。
或许受累于业绩，耐克似乎不太看好未来市场，宣布2023年货量减产30%至40%。全球最大的运动鞋代工企业中国台湾宝成集团，为此不得不宣布大裁员，预计将影响近6000名员工。敢犯下跨越底线的错误，就必须遭受万人唾弃的责罚。于是不少网友断定，耐克经此必将一落千丈。然而现实总是出乎意料，耐克不仅没有节节败退，反倒恢复元气扭转乾坤。
1.在华恢复元气逐渐得宠
过去一个财年，大中华区依旧是耐克的全球第三大市场，全年营收72.48亿美元，较去年同期在汇率不变基础上增长4%，增速不及北美（18%）和EMEA（21%），营收规模也未回到巅峰，但终归还是实现了正向增长。另外，大中华区是耐克利润率最高的地区市场，息税前利润率仍高达31.50%。值得一提的是，耐克大中华区市场较去年同期，库存量下降双位数、库存金额下降高个位数。
2023年恢复元气之后，2024财年开始发力前行。在刚刚结束的“618购物节”，耐克包揽了某猫平台的运动户外销售、新会员招募和三大运动圈层成交等多项榜单冠军。耐克“618购物节”总成交额，实现同比增长两位数。而新增会员数超两百万，耐克官方旗舰店粉丝数就突破了4400万，比安踏多了2000万左右。基于良好的业绩表现，耐克预计2024财年收入将实现中个位数增长，利润率将“高于平均水平”。
显然，耐克在中国更赚钱了。为什么呢？有人说瘦死的骆驼比马大。毕竟，耐克是全球第一大运动品牌，依托自身庞大的财力、产品及资源等，可以削弱影响改变局势。话虽如此，但并不全面。耐克重新崛起的秘密，其实还藏在我们容易忽视的地方。
2.用心办赛灌输运动理念
5月中旬，2022-23赛季耐高篮球联赛决赛打响。浙江临海的回浦中学和湖南长沙的雅礼中学，分别战胜清华附中赢得男女组冠军。而在比赛当天，不仅有姚明、易建联和郭士强等一众中国篮球名宿亲临现场，还有上千万观众通过抖音等app见证了冠军时刻。一场中学生的篮球比赛，为何可以吸引到如此多的大咖和球迷关注？这背后，耐克功不可没。
早在1998年，耐克就在中国开始举办高中联赛。2003年，耐克与全国高中篮球联赛CHBL达成合作。凭借对比赛的高投入及强大的营销能力，联赛一直办得风生水起。双方合约在2015年到期之后，李宁接棒赞助CHBL，耐克开始独立运营“耐高”。结果呢？CHBL联赛声量越来越小，曾一度面临赞助撤资、没有主装备伤的尴尬局面，“耐高”反而打出名堂获得高关注度。
联赛发展越发低迷，李宁与CHBL合作四个赛季后便匆匆“分手”。2019年篮球世界杯期间，耐克重新与CHBL达成合作，这才有了后续耐高重新焕发生机的故事。当然，这里面有财力、资源等因素影响，但耐克最强大的地方，其实就两个字——用心。
耐克不像其他赞助商那般，发发装备、打打广告就草草了事，它是真心实意想要办好联赛。今年耐高总决赛期间，耐克就分别为决赛队伍精心打造了“为家乡而战”的主题短片，连接起无数人的家乡荣誉感。与此同时，还将球员信息等上传至小程序，让球员和球迷体验到堪比职业联赛的仪式感。除此之外，耐克还在耐高决赛前一天，召集著名篮球评论员杨毅等大咖，组织了一场亲子篮球比赛，以乐趣强化积极运动的理念。
正如广告语“just do it”一样，耐克始终在积极推广运动，希望人们真正爱上运动。正是因为一直投身各项运动赛事，稍实微夸张地讲，有运动的地方就有耐克。而这会潜移默化影响了消费者心智，进而逐步建立起“运动=耐克”的认知。所以，即便受到各种不利因素影响，耐克还是能成为许多消费者的运动品首选。
如今，耐克已经逐步恢复元气。未来，大中华区业绩恐要更上一层楼，因为“KOBE”来了。
3.科比品牌推升在华业绩
耐克与科比·布莱恩特达成合作后，为其量身打造了专属签名球鞋。无论是设计还是性能，都是同类型中的佼佼者，不仅深受广大球迷喜欢，NBA球员也是爱不释手。据知名球鞋网站统计，NBA的2021-2022赛季，球员上脚时间最长的鞋款是科比6代，上脚总时长超过四万分钟，断层领先。由于科比意外去世，双方合作被迫中断，科比签名鞋一度成为二级市场的“硬通货”，价格最高被炒到近百万美元。
去年3月份，科比遗孀瓦妮莎宣布与耐克达成协议，后者将继续制造科比系列产品。官宣之后，耐克发布了两双科比球鞋，外界反馈十分积极，二级市场售价已翻了几倍。如今，耐克不再满足于制造产品，而是有意推出Kobe品牌。耐克总裁唐若修表示，科比系统球鞋将于8月24日重回大众视野，并且耐克有意将科比签名系列以子品牌的形式运营，而不再只是作为篮球产品的支线。
倘若顺利，科比品牌即将在今年问世。恰巧，科比中国人气最高的NBA球星，或许没有之一。偏执好胜的性格、比肩乔丹的技艺和英俊帅气的脸庞等等，科比身上总有一项特质，能打动中国球迷的心。正因如此，科比成为亿万中国球迷心中的神，在中国更是享有极高的人气。2008年北京奥运会开幕式，科比独享10秒特写镜头，这可是史无前例的特殊待遇。可以预见，科比品牌将极大拉升耐克大中华区业绩。
毒sir知道，耐克恢复元气越发红火，会惹得一些朋友不满甚至气愤。但在商言商，耐克的确是一位值得尊敬的商业品牌。做生意，不能闷头走路只顾赚钱，还要抬头看天努力实现共赢。显然，中国运动品牌未来还有很长的路要走。
